未来化妆品包装追求“绿色”

 一年两届的广东国际美容美发化妆用品进出口博览会(下文简称“美博会”)在今年的金秋九月迎来第39届的盛大开幕。9月15-17日,广州中国进出口交易会琶洲展馆B区将继续成为美博会的主会场,参展商及品牌高达2377家,展览空间逾12万平方米,展出内容覆盖完整产业链,共吸引超过400000人次入场参观。除规模依然盛大之外,本届美博会首设“赞尚国际包装文化节”,让参展商体验美妆产品的创意环保设计,共同探讨未来的“绿色包装”趋势。

  “美博会”首设国际包装文化节
  谈起2013年化妆品界的热点,LVMH旗下基金入股丸美无疑是业界为之鼓舞的重大事件。究竟什么原因缔造双方的携手?原来谜底在于“包装”,双方的合作起源于丸美接受由LVMH提出关于包装语言改进的建议,从而最终促成双方的联姻。同时还有一个不可否认的事实就是,消费者在选择美妆产品时或多或少会被其包装的风格、质量影响。化妆品包装材料及设计的重要性可见一斑。要使产品持续性成长,在市场中脱颖而出,就必须从产品的设计意念、包材选型、包装盒设计到展柜及空间的设计等环节进行全方位的布局。
  在业界越来越关注提升品牌包装同时,广东国际美博会于本届展会精心策划“赞尚国际包装文化节”主题活动,活动主旨为倡导创意、绿色包装设计,构建品牌服务平台。活动的创办,打破了展会传统产品展示模式,为企业提供全方位的解决方案。
  本次活动获得“香铂顿”香水品牌大力支持,该品牌灵魂以注重产品包装语言和包装功能为基础,作为品牌商,“香铂顿”一直重视产品的包装设计并持续改善客户使用感受。活动期间,该品牌将阐述全球香水创意包装设计的趋势,并分享香铂顿别具一格的魅力设计和包装文化。同时,活动还革命性推出“包装设计廊”,挑选出在海内外获得殊荣的包装设计案例进行展示。
  在个人护理品馆,“赞赏设计精品廊”和“潮流包材汇廊”吸引了众多企业进驻参展。云雾、锦升、双立、玻海、恒通、精艺、圣威、复大、德尚、全亮、邵峰、傲发、翰凯、伟兆、贝豪、清碧、新华、圣元、宇航、尚高、康博、柏俐臣、凯利达等包材企业致力于为美妆产品塑造完美形象,而新浪、三槐、诚兴、欧华、联合、宇航、佳诺、钰翔、富茂、博美克、博尚则重在美妆产品包材制造设备的研发和生产。
  未来化妆品包装须兼具奢华、功能与环保
  在社会注重绿色环保素材制作包装的今天,主办方邀请了行内专业人士主持相关专题,内容包括“化妆品创意设计趋势和创建品牌影响力”“美妆产品包装的战略要素”“创新如何带来品牌魅力”等业界关注的热门包装议题。美妆产品如何依靠包装在同类产品中脱颖而出以及包装的环保可持续与经济成本间如何平衡等符合实际需求的问题,也吸引了大批参展商的关注和讨论,解决了许多从事美妆产业人士的疑问。
  台北市化妆品商业同业工会(TCIA)获选理事吴玥莹的演讲《化妆品包装未来趋势——环保可持续,提升产品防护力》无疑是本次包装展的重头戏。经过分析和实证,她坚定地表示:“今日的化妆品朝天然、有机、高活性的方向发展,以不造成环境污染并且对人体更有益的目标前进。新科技与新材料的应用,使未来化妆品包装将得以兼具奢华、功能与环保三大特点。真空瓶质量的提升达到抗氧化、不污染的功效;而新式多层材质的问世,提供绝佳的阻隔解决方案。同时,泵头技术的进化,使各式产品(水、油、乳、霜、膏)皆可在真空的高效防护下保存。”
  在题为《没有品牌识别的未来——设计师创意成为消费热点的趋势》的演讲中,汇才资库(国际)控股有限公司董事黄伟杰阐述了他对于包装如何帮助打造产品品牌形象的理解:“在品牌泛滥的年代,创意,视觉,空间,文化,内涵,理念等是开拓蓝海的重要利器。从解构零售业巨头,到分析设计师品牌的趋势,分析如何打造更具独到品味,更高性价比的新一代品牌。”
  香铂顿创意部总监李媚媚则与大家分享了香铂顿的设计经验:“我们力求让每一个使用香水者都能提升自身的魅力,并散发自然独特之气质。”通过阐释全球香水创意设计的趋势,并分享香铂顿的别具一格的魅力设计,她通过香铂顿品牌的经验告诉大家如何通过创意设计令时尚和奢华绽放光芒。
  法国上海小桥MLC时尚咨询分公司项目经理萧韫在题为《来自中西方的绿色美》的演讲中,通过法国伊芙黎雪和中国佰草集的案例,评估和剖析了中西方天然绿色美容护肤品牌的特性和共性。他认为,美容护肤行业的“新面孔”蜂拥而至,对终端零售形象及产品包装等方方面面都产生了重要的影响,而“绿色”将是大势所趋。
  西班牙巴特列设计集团业务拓展埃迪·洛卡则通过多年的专业经验向各大美妆厂商说明:品牌商关注什么是品牌创建?为什么要去建立一个品牌?什么是品牌商卖化妆品时要传达的?“品牌商必须把品牌创建看待为一种投资,而不是开支。”


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